Natale 2011: tradizionale o non-conventional?

Accanto a usanze che sembrano non tramontare mai, gli italiani dimostrano una forte attrazione verso i regali più innovativi. Un sondaggio di LEWIS PR svela nuove e vecchie abitudini sotto l’albero.
del 13/12/11 - di Elisa Rattotti

Natale con i tuoi e Pasqua con chi vuoi, recita un antico proverbio. Ma gli italiani sono davvero ancora così legati alle antiche tradizioni come si pensa? Come affrontano questo periodo di feste? In famiglia, riuniti sotto l’albero a scartare i regali, oppure ai tropici per evitare i lunghi banchetti natalizi? Classici bigliettini d’auguri, oppure un tag per tutti gli amici in una foto pubblicata su Facebook? Regali fatti a mano e personalizzati, o acquisti di massa su internet?

LEWIS PR, agenzia globale di comunicazione, ha analizzato l’atteggiamento dei nostri connazionali nei confronti di festeggiamenti e acquisti natalizi, per capire se siamo davvero rimasti legati alle usanze, o se abbiamo iniziato a subire il fascino di una tendenza non-conventional.

Siamo un popolo di mammoni, si sa. Forse è proprio per questo motivo che il 75,9% degli intervistati non rinuncia a trascorrere il Natale insieme alla propria famiglia, giocando a tombola e scambiandosi i doni. Un 8,4% dalle ampie vedute aggiunge un posto a tavola e ricrea attorno alla tavola imbandita una famiglia “allargata”, stile Cesaroni. Percentuali assolutamente irrilevanti quelle di chi condividerà gioie e sapori del 25 dicembre con gli amici (3,6%), di chi sostituisce sciarpa e cappello con infradito e costume su un’isola caraibica (3,6%) e di chi trascorrerà la giornata lavorando (1,2%). Non manca nemmeno chi ha deciso di ignorare i giorni “rossi” sul calendario, fingendo che siano come tutti gli altri (7,2%).

“Se non ci vediamo più prima di Natale…tanti auguri!”, è sicuramente la frase più ripetuta di questo periodo. Il 28,8% degli intervistati infatti preferisce augurare le buone feste vis a vis, magari stringendo la mano o abbracciando le persone che incontra. A pochi giorni dal loro diciannovesimo compleanno, gli sms restano sempre molto gettonati (27,5%) per un invio, purtroppo a volte anche cumulativo, degli auguri allo scoccare della mezzanotte della Vigilia. Stessa percentuale (16,3%) per chi preferisce “alzare la cornetta” telefonando alle persone care e per chi, con il minimo sforzo e la massima resa, pubblica una foto a tema su Facebook taggando i propri contatti. Senza stupirci troppo invece, possiamo considerare ormai estinto (1,3%) il caro vecchio biglietto di auguri inviato tramite posta tradizionale, mentre il 10% non si prende nemmeno il disturbo di augurare le buone feste.

Secondo la ricerca di LEWIS PR il 49,4% compra i propri regali nei grandi centri commerciali, a scapito dei piccoli negozi sotto casa (7,4%). Destinata a crescere è invece la percentuale (16%) di coloro che monitora costantemente i gruppi di acquisto online per poi coglierne le migliori offerte.

Nel Paese della moda, i regali più diffusi non potevano che essere abiti, gioielli e accessori (26%), meglio se griffati, seguiti da libri, cd e dvd (18,2%). Chi dispone di un budget più consistente preferisce investire in gadget tecnologici (13%), molto apprezzati anche da chi li riceve: il 21,8,%, infatti, chiederebbe a Babbo Natale un iPhone/iPad o un oggetto tecnologico. Non sorprende che, soprattutto in tempi di crisi, un 24,4% un po’ più venale, vorrebbe ricevere dei soldi, per poi investirli a proprio piacimento.

Tra i gadget tecnologici, nella wish list degli italiani, iPhone e smartphone occupano il primo posto (32%), seguiti chiaramente dall’ambitissimo tablet firmato da Steve Jobs (28%). Il 10,7% vorrebbe scartare un pacco contenente un eBook reader, mentre il 9,3% una console per videogiochi. L’8% invece si dichiara completamente ostile e disinteressato a qualsiasi aggeggio dotato di tasto on/off.

“Non nascondiamo un certo sollievo nel riscontrare che le tradizioni natalizie sono ancora molto sentite e condivise nel nostro paese”, ha dichiarato Maria Teresa Trifiletti, General Manager di LEWIS PR in Italia. “Questo attaccamento alle piacevoli abitudini del passato però non ha ostacolato lapassione per le nuove tecnologie: non per niente in cima alla lista dei desideri sono proprio i regali più innovativi”, conclude Maria Teresa Trifiletti.

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