Adwords: La corrispondenza delle parole chiave influisce sulla posizione degli annunci!

Ho effettuato due analisi, nella prima confrontando le medie per corrispondenza di parola chiave (Quality Score 10)e nella seconda ho effettuato un'analisi delle corrispondenze con il software spss.
del 24/06/11 - di Alberto Narenti

I fattori che incidono sul posizionamento degli annunci in Adwords sono principalmente due:

- Il punteggio di Qualità;
- Il Costo per Clic Max.

Ma se il costo per clic massimo è a nostra discrezione, il punteggio di qualità è il risultato di tre variabili, il CTR (clic throw rate), la Rilevanza e la landing page.
Il Ctr è banalmente il rapporto tra clic ed impression, la qualità della landing page è già un aspetto più complesso sul quale non mi soffermo e la rilevanza, anche questa una variabile alquanto criptica.
Soffermandomi proprio su quest'ultima quello a cui sono giunto è che sicuramente un aspetto che va a costituire "la rilevanza" è sicuramente la corrispondenza delle Parole chiave (generica e generica estesa, frase o esatta).
Ma come sono arrivato a questa conclusione? semplicemente attraverso due semplici analisi:
La prima in excel, dove con una Tabella Pivot ho aggregato in tre righe le tre corrispondenze e ho calcolato la media per ogni tipologia.
Il risultato è stato che le Parole chiave a corrispondenza esatta hanno in media una posizione di 2,7 quelle a frase 3,44 e quelle generiche/estese 5,25.
Un'ulteriore analisi, utilizzando spss, è stata effettuata con "l'analisi delle corrispondenze", che sebbene non siano sinonimo di causalità sono un buon metodo per scovare indicazioni interessanti, ed in questo caso hanno avvalorato la tesi precedente.
Quali altri aspetti costituiscono la rilevanza? e Come renderli "elaborabili"? A presto con altre Novità.

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