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da Freeonline:
Motori di Ricerca e Posizionamento: realtà o illusione?
di Giulio
Santoro
Il motore di ricerca rappresenta un passaggio critico in cui l'utente esprime
una richiesta e in cui è necessario offrire una risposta adeguata alle
esigenze espresse. Il marketing sposta il proprio asse rivolgendosi ad un nuovo
settore: il World Wide Web.
Negli ultimi anni il web ha attratto un gran numero di persone davanti al monitor
appartenenti a diverse fasce sociali e di età diverse, tutte accomunate
da comportamenti più o meno simili: ricercare informazioni, prenotare un
biglietto aereo oppure acquistare un pacchetto vacanze, scambiare informazioni
e comunicare con altre persone o semplicemente per lavoro. La ricerca di informazioni
su internet in constante aumento ha incontrato una vasta offerta di strumenti:
Google, Msn, Yahoo, Altavista, Ask e tanti altri motori di ricerca. Tra quest'ultimi,
Google può ormai essere considerato il motore di ricerca più importante
in termini di volume di traffico e di risultati. Sbaragliando la concorrenza Google
ha creato un nuovo standard di motore di ricerca con una formula semplicemente
unica basata sulla qualità dei risultati proposti all'utente. Anni di siti
web pieni di spam che confondevano l'utente sembravano essere terminati lasciando
il posto a indici di risultati qualitativamente sempre più elevati e sempre
più vicini alle reali richieste degli utenti. Il crescente interesse dell'utenza
del web nei confronti dei motori di ricerca del sistema di servizi ad essi connessi
ha suscitato l'interesse di aziende da una parte e professionisti dall'altra,
che vedevano nascere sul web un nuovo strumento utilizzabile a fini promozionali.
Il motore di ricerca rappresentava un passaggio critico in cui l'utente esprimeva
una richiesta e in cui era necessario offrirgli qualcosa di adeguato alle esigenze
espresse. Il marketing sposta il proprio asse rivolgendosi ad un nuovo settore:
il World Wide Web. Dall'incontro tra il marketing ed il Web si assistette alla
nascita di professionalità pronte a sfruttare nuovi strumenti promozionali
e a intraprendere tutte le azioni necessarie alla promozione sui motori di ricerca.
Posizionamento siti, ottimizzazione, PPC, keyword advertising, posizionamento
motori di ricerca, sono tutti termini che prima o poi, coloro che sono seriamente
intenzionati a promuovere i propri prodotti e servizi, devono convincersi a metabolizzare.
L'Italia, a differenza di realtà ben più moderne in ambito internet
come gli Stati Uniti, un buon servizio di posizionamento sui motori di ricerca
non viene considerato indispensabile per una buona promozione a costi contenuti,
preferendo altri canali di promozionali. Una situazione questa che ha alimentato
l'ascesa di professionisti o presunti tali, che millantano chissà quali
risultati legati ad attività di promozione sui motori di ricerca ...
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