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Email, article marketing e social media: le nuove frontiere del marketing diretto di Alessandro Mazzù
La comunicazione sul web si evolve molto velocemente, si sa infatti che gli strumenti del web marketing dal 1996 ad oggi hanno subito parecchie rivisitazioni in funzione dello sviluppo della rete e delle abitudini di utilizzo del web. Vediamo come sono cambiati gli strumenti del marketing diretto online.
Il seme del web 2.0 era già presente nel web 1.0 sotto forma di ipertesto. L'unico tipo di partecipazione consentita dai siti web degli ultimi anni del'900 era l'atto di cliccare su di un testo linkato o su di un bottone per visitare un'altra pagina web. Partecipare significava visitare contenuti in modalità ipertestuale. Il web marketing cominciò a svilupparsi proprio in quel periodo attraverso tre strumenti fondamentali: SEO, SEM e DEM, ovvero per come erano intesi all'epoca
posizionamento nei motori di ricerca (search engine optimization)
campagne di keywords advertising (search engine marketing)
invio massivo di email verso liste di soggetti definiti “target” (direct email marketing)
Proprio per quanto riguarda il DEM, va detto che solo le email che promuovono direttamente l'acquisto di un bene/servizio, sarebbero da considerarsi in questa categoria, mentre le newsletter ad esempio, andrebbero considerate più genericamente Email marketing.
Gli sviluppi della comunicazione basati sulle ultime tendenze del web, hanno portato gli analisti a individuare due nuovi strumenti che rientrano a pieno titolo sia nella discussione sull'Email marketing che proprio nel web direct marketing. Se l'obiettivo dunque è finire nella casella di posta di una lista di utenti che consideriamo il nostro target, oggi, in alternativa...
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