I Segreti dei Motori di Ricerca

Capitolo 1: Introduzione ai motori di ricerca e presupposti per indicizzare e ottimizzare un sito Web

Lezione 10

La scelta delle TAG, o meglio delle Meta Tag (parte 1)

I meta tag (o anche le metatag) servono per fornire informazioni supplementari su un una pagina web in una forma standardizzata che solo i motori di ricerca possono leggere, ma che non possono essere viste sa un essere umano durante la visualizzazione da browser; per questo esse sono particolarmente importanti per il posizionamento e l’indicizzazione nei motori di ricerca.
Le meta (le chiameremo così per comodità) fondamentali per l’indicizzazione di un sito in un motore di ricerca sono 3:

Title (titolo)
Keyword (parole-chiave o frasi-chiave)
Description (la descrizione del sito appunto)

Agli albori dell’internet commerciale (diciamo alla fine della prima metà degli anni ’90) le Meta erano di fondamentale importanza per il posizionamento e l’indicizzazione nei motori di ricerca.
In quel periodo, aleggiava una grande fiducia nei confronti dei proprietari dei siti web (che venivano genericamente definiti ‘webmaster’) e si pensava quindi che la descrizione che essi davano del proprio sito fosse la più attinente possibile e fosse quindi la più grande risorsa che un motore di ricerca avesse per cercare di classificare e di posizionare siti e pagine web (a dire la verità, oltre a un discorso di fiducia c’erano poche alternative a questo sistema)..

Le cose però non sono andate come si credeva e poco dopo l’introduzione delle META e la loro canonizzazione nella lettura che ne facevano i motori di ricerca, tanti webmaster cominciarono a ‘ingannare’ i search engine inserendo nelle META (titolo, descrizione e keyword) delle informazioni che non erano affatto attinenti con i contenuti del sito ma che semplicemente erano finalizzate a ottenere il più grande traffico possibile, ovverosia il più grande numero di utenti (soprattutto: nuovi utenti) per poi ‘dirottarli’ su prodotti che nulla avevano a che fare con le suddette META.
Tipici erano i casi di siti che inserivano META riguardanti musica ed MP3 e che poi di fatto pubblicizzavano altri prodotti (pornografici, videogames o altro ancora).
Questo fenomeno durò per lungo tempo e dobbiamo ringraziare Google (che cominciò a operare nel 1998) per avere posto fine a una situazione di fiducia malriposta che portava nella maggior parte dei casi a una grande insoddisfazione da parte degli utenti.

Google – seguito più o meno presto dagli altri motori di ricerca leader - prese sempre meno in considerazione le META, in quanto queste potevano appunto essere ‘sfruttate’ illegittimamente dai webmaster/proprietari di siti per fare visualizzare il proprio sito con parole-chiave o frasi-chiave che nulla avevano a che fare col sito stesso. Non è quindi scorretto dire che l’importanza delle META è oggi cento volte più piccola di quella che era un tempo, ma non per questo bisogna pensare che le META non abbiano più alcun valore e per diversi motivi.

1) molti siti sono composti da sole immagini (tipicamente i siti in tecnologia FLASH) e in questi casi, anche i search engine più avanzati (come Google ad esempio) utilizzano le META per dare delle descrizioni che altrimenti non potrebbero essere desunte dal corpo delle pagine (dal momento che queste comprendono solo o soprattutto immagini).

2) Inserire delle META correttamente significa dare a un motore di ricerca la comunicazione che il sito in oggetto è ben fatto, curato anche nei dettagli della compilazione del codice HTML e quindi degno più di altri di essere indicizzato e posizionato.

Se è quindi vero che non è più possibile affidarsi alle META per ottenere i risultati desiderati nei motori di ricerca è anche vero che non bisogna affatto sottovalutarle, non solo perché anche gli spoder come Google controllano come sono state compilate queste TAG, ma anche perché molti altri motori di ricerca (anche se questi hanno un traffico ridotto rispetto ai motori di ricerca leader) le prendono ancora in considerazione in fase di indicizzazione e di posizionamento.

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