I Segreti dei Motori di Ricerca

Capitolo 1: Introduzione ai motori di ricerca e presupposti per indicizzare e ottimizzare un sito Web

Lezione 5

Scegliere il giusto nome a dominio per ottimizzare il proprio sito web (parte 3)

La semplicità ‘paga’.
Su questo non c’è alcun dubbio.
Il fatto che spesso si trovino domini ‘astrusi’ meglio posizionati su alcune keyword rispetto a domini come quello di cui sopra è dovuto semplicemente al fatto che le due pagine hanno per il motore di ricerca un peso ‘diverso’; possono essere linkate diversamente, possono avere contenuti diversi, possono essere scritte diversamente (la ‘pulizia’ dell’html è sempre più importante, come vedremo) etc.
Quindi non bisogna farsi ingannare da ‘evidenze empiriche’ e fuorvianti.

Il nostro consiglio è quindi quello (ancora valido nonostante molti dicano che non lo sia più) di scrivere gli indirizzi interni di un sito in maniera comprensibile per un motore di ricerca, attinente ai contenuti del sito (se la pagina non parla di mazze da baseball usate ma di confetture all’albicocca, quell’indirizzo sarà ‘controproducente’) e di immediata comprensione anche per un navigatore (quindi: per la ‘macchina’ e per ‘l’uomo’).
E’ bene infatti sottolineare il fatto che l’utilizzatore di un motore di ricerca (il ‘searcher’) sta diventando sempre meno distratto.
Se un tempo si cliccavano ‘automaticamente’ il primo o i primi risultati di una qualunque query, adesso si fa più attenzione sia al titolo sia alla descrizione sia all’indirizzo stesso e, dal momento che normalmente accedono a un sito più utenti da pagine secondarie rispetto che dalla home page (parliamo qui di accessi attraverso motori di ricerca, ovviamente), è evidente che questi url debbano immediatamente far capire all’utente di che cosa tratta la pagina.
Alcuni sostengono che indirizzi troppo ‘perfetti’ (come ne caso delle mazze da baseball) siano ormai visti dagli utenti come ‘figli’ di siti spam, che non hanno contenuti reali ma che raccolgono soltanto testi fittizi per indicizzarsi e portare traffico a pubblicità contenute sul sito stesso (tipicamente gli Adsense di Google).
A nostro parere questa considerazione è veramente valida soltanto per i domini di secondo livello primari (tipo: www.mazze-da-baseball-usate.com), mentre non si applica agli indirizzi interni.
E’ vero che tutti gli spam site ‘professionali’ tendono (o forse, tendevano) a scrivere indirizzi eccessivamente ‘puliti’, ma è anche vero che non per questo bisogna scrivere indirizzi astrusi per cercare di differenziarsi dai siti spam.
La cosa migliore che si possa fare, per differenziarsi dai siti spam in fase di indicizzazione e visualizzazione nei motori di ricerca, è quello di fare in modo che appaiano un titolo e una descrizione che siano evidente frutto di un lavoro editoriale (non parliamo ovviamente di description tag ma di testo effettivamente presente sulla pagina web indicizzata).

La brevità del percorso necessario per raggiungere le pagine interne

Come ultima raccomandazione, è bene che non ci si preoccupi soltanto della ‘forma’ e dell’‘apparenza’ degli indirizzi interni, ma anche della ‘distanza’ che li separa dalla home page e dalle altre pagine.
Sia gli uomini sia i motori di ricerca (e i motori di ricerca lo hanno ‘imparato’ dagli uomini) non gradiscono pagine che siano troppo difficili da raggiungere e quando diciamo difficili diciamo soprattutto che necessitino di troppi click.
Se per raggiungere una qualsiasi pagina dalla home page debbo impiegare più di 3 click non vi è dubbio che sia i motori di ricerca sia i navigatori troveranno questa cosa sconveniente in quanto rende il sito poco ‘usabile’.
Il libro come è attualmente costituito ha sostituito i rotoli proprio per la sua facilità di consultazione, non per altri motivi. In un libro, possiamo passare dalla pagina 1 alla 500 in un soffio, mentre questo non è possibile in un rotolo.
Lo stesso principio deve essere applicato al Web ed è quindi fondamentale che il navigatore possa passare dalla home page alla pagina più ‘profonda’ (e viceversa) con al massimo tre click (l’ideale, difficilmente raggiungibile per i grandi siti, è quello comunque di due click).

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