Promozione esterna
Dopo aver ottimizzato al massimo il nostro
sito web creando una buona struttura, avendo fatto una buona espansione
della query ed avendo dato delle buone informazioni ai nostri utenti è
arrivato il momento di parlare della promozione esterna.
Per ogni tipologia di siti esistono vari
canali diversi dove si può scegliere di puntare di più su un canale rispetto
ad un altro. Facciamo un esempio.
Se avessimo un sito di Hotel a Roma da
promuovere potremmo decidere di puntare buona parte del budget su un particolare
portale a tema o su Adwords. Se invece avessimo un portale di Hotel a
Roma non potremmo mai investire la stessa parte di budget sullo stesso
canale.
Promuovere invece un prodotto tipico
richiederebbe conoscenze particolari della zona in cui si opera e del
potenziale target di acquisto, mentre per promuovere un blog sarebbe necessario
conoscere altri canali "alternativi" quasi sconosciuti per i
"siti normali".
Ecco in generale di alcune forme di promozione
esterna.
Link spontanei
I link spontanei sono la miglior forma di promozione che tu possa ricevere
durante la gestione del tuo sito. Questi li puoi ottenere solo avendo
contenuti e risorse che la gente apprezza e consiglia ai suoi visitatori.
Contenuti Ridistribuibili
Questi invece rappresentano una buona spinta per l'informazione che si
vuole dare e per la visibilità nei motori di ricerca.
Directory
Le directory sono molto importanti per il posizionamento. La più importante
è sicuramente quella di ODP (http://www.dmoz.org/)
ma io andrei alla ricerca di altre directory sopratutto di quelle a tema
con il tuo sito che ti offrono una buona spinta.
Link ad articoli o informazioni particolari
E' fortemente consigliato creare delle informazioni particolari o articoli
che prendano molti link spontanei. Questi si possono ottenere solo creando
una risorsa molto originale e innovativa.
Acquisto di link
L'acquisto di link va fatto con la testa e non con il PageRank di Google.
Bisogna prima controllare che il sito sia a tema con il nostro e che abbia
pochi link in uscita, poi che il link passato non sia in javascript, non
abbia redirect o il tag nofollow ma sia un link puro.
Scambio link
Questo sistema è molto usato dai webmaster ma va fatto con lo stesso sistema
di sopra: con la testa e non con il PageRank. Inutile fare uno scambio
di link in una pagina con cento link in uscita e PageRank quattro non
a tema con il nostro sito. Meglio una pagina di una directory con PageRank
inferiore e dieci link in uscita.
Scambio Banner
Lo scambio banner è ancora usato e serve per rafforzare il marchio. Ovvio
che farvi apparire in basso con altri quattro-cinque banner potrebbe non
portare alcun utente.
Newsgroup, Forum, Blog
Questi sono strumenti che se usati con intelligenza possono portare utenti
molto targettizzati e/o collaboratori molto preparati. Inoltre vi porteranno
alla conoscenza del vostro target. Se per esempio vendessi orologi mi
butterei su tutti i forum, blog e newsgroup per studiare il mio target
e farmi conoscere. Mi raccomando: non fate spam!
Segnala ad un amico
La funzione segnala ad un amico, consiglia questa pagina, invia un articolo
è molto buona e permette di far conoscere la propria risorsa a molti utenti.
Incentivare questa opzione con la fruizione di una risorsa gratuita potrebbe
portarvi ad una buona visibilità.
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