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Strategia per un posizionamento ottimale
- Il fatto di focalizzarsi su una nicchia aiuta anche in questo
caso: avere un prodotto o un servizio unico con pochi concorrenti presenti
e quasi una garanzia per un buon piazzamento.
- Una estrema specializzazione della pagina aumenta la rilevanza
delle parole chiave di ricerca perche' testo, link e META tags sono
completamente dedicati ad uno o pochi specifici prodotti invece di disperdersi
in varie direzioni (mi ricordo che un partecipante ad un seminario una
volta mi chiese come mai il suo sito non riusciva a piazzarsi bene nei
motori di ricerca. Gli chiesi cosa vendesse online. "Tutto"
fu la risposta ..).
- Scegliere accuratamente le parole/frasi di ricerca. Per ognuna
di esse fate una ricerca sui 5 maggiori MR. Quali siti occupano i primi
10 posti? Se hanno a che fare con il vostro prodotto allora la parola/frase
usata va bene, altrimenti provatene altra.
- Analizzate la "fonte" (l'HTML) dei siti meglio piazzati
per ciascun MR e per ciascuna parola/frase di ricerca. Che Meta Tags
ha usato? Qual e' la densita' delle varie parole di ricerca?
- Scrivere un Meta Tag di descrizione del contenuto che sia il riflesso
del testo della pagina.
- Evitate trucchi tipo quello di infarcire il sito con parole di ricerca
che non hanno a che fare con il vostro sito perche' tanto non funzionano.
- Le parole di ricerca sono soggette alla legge della domanda e dell'offerta.
Alcune parole sono altamente competitive perche' molto usate e sara'
difficile raggiungere un buon piazzamento. Alcune parole sono talmente
inflazionate che i MR le ignorano addirittura. E' il caso di parole
come "Internet"; "marketing"; "computer";
"PC"; "software" etc. Non usatele.
- Attenzione alle "Pagine Orfane". Se un MR ha incluso nell'indice
una pagina che e' stata successivamente cancellata, il visitatore che
clicca il link si ritrova con un avvertimento che "la pagina richiesta
non e' rintracciabile". Pessima pubblicita'. Lasciate attive
tutte le pagine registrate. Cambiate il contenuto se dovete, ma
assolutamente non cancellatele dal sito. Incidentalmente: una pagina
che cambia continuamente contenuto tendera' a perdere rilevanza in AltaVista
e a guadagnarla in Excite. Un vero mal di testa.
- Home Page. La maggior parte dei MR non indicizza pagine che
non hanno testo (ma, ad esempio, solo grafici).
- <REDIRECT> Tag. Siete mai arrivati su una pagina che dopo pochissimi
secondi cambia e vi porta automaticamente su un'altra pagina? E' il
risultato di <REDIRECT> un tag HTML che specifica su che pagina
ridirigervi e dopo quanti secondi. La maggior parte dei MR non indicizzano
pagine che includono un <REDIRECT> tag per cui e' meglio non usarli.
- Importanza della Differenziazione (ancora ..). Se siete in
una categoria competitiva (viaggi ad esempio) dovete trovare il modo
di differenziarvi altrimenti correte il rischio di rimanere confusi
nella massa dei concorrenti.
Supponiamo che il vostro sito promuova un hotel a Venezia. In una ricerca
per "Venezia hotel" probabilmente sarete insieme a decine,
se non centinaia di altri siti piu' o meno rilevanti. Supponiamo che
siate vicini ad un museo o all'imbarco per Murano. Ottimizzate il sito
in modo tale da essere inclusi nelle ricerche dove compare la parola
"Murano" oppure il nome del museo, e vedrete che sarete uno
dei pochi hotel, se non l'unico, a comparire tra i risultati della ricerca.
Normalmente le ricerche vengono condotte usando piu' parole: "Venezia"
+ "San Marco"; oppure "Venezia" + "Murano";
"Venezia" + "hotel". Vogliamo comparire in ricerche
che hanno a che fare con Venezia ma non necessariamente con la parola
"hotel" in modo da non comparire raggruppati con la concorrenza
e di spiccare agli occhi del potenziale cliente.
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