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Il direttore di JCP, che gestisce licenze di popolari characters tra i quali PUCCA, Galactik Football, Totally Spies, Principessa Sissi, Sonic X, Atom, ci racconta il licensing Jetix 2008.
Licensing Italia intervista Stefano Salis, direttore di JCP, la divisione Consumer Products per l'Italia di Jetix Europe che gestisce le attività di merchandising, licensing e homevideo legate ai canali di proprietà distribuiti su Sky, JETIX e GXT (canali 616, 617 e 146), e le licenze di popolari characters tra i quali PUCCA, Galactik Football, Totally Spies, Principessa Sissi, Sonic X, Atom oltre ai diritti homevideo di tutte le serie dei Power Rangers e delle serie animate classiche dei personaggi Marvel (Spiderman, Hulk, Fantastici 4, X-Men, Iron Man).
Lei è appena entrato in Jetix, dopo una lunga esperienza in Warner. Quali sono le sue aspettative, nell'ambito di un gruppo che ha il proprio core business nell'edizione di prodotti televisivi per ragazzi?
Credo che questo sia un valore aggiunto. Oggi il mercato del licensing richiede sempre più un servizio a 360 gradi, con una pianificazione seria del progetto che sfrutti tutte le sinergie esistenti comprendendo anche una comunicazione multicanale. In questo senso gli obiettivi della Consumer Products sono assolutamente convergenti con quelli dei canali televisivi JETIX e GXT - rivolti rispettivamente ai target "kids" e "teens" - e si può e si deve sfruttare al meglio l'integrazione tra le parti coinvolte.
Ha trovato significative specificità nell'approccio al licensing di Jetix?
Ogni azienda ha necessariamente le sue caratteristiche, credo che la nostra costituisca una delle realtà più vivaci nel panorama del licensing attuale e soprattutto più "vicine" ai target cui può rivolgersi con le proprie licenze. Grazie alla vasta offerta "media" data da canali satellitari, tv in chiaro, siti web, possiamo permetterci sia di far leva sulla forte riconoscibilità di characters e brand di prestigio che di programmare insieme ai licenziatari il lancio di nuovi personaggi in un vero e proprio rapporto di partnership.
Il mercato delle licenze mostra in questi ultimi anni una crescita importante, e sempre più sembra essere un motore di crescita strategico per i licensee, in particolare nel mercato dei prodotti per bambini/ragazzi. Quali sono, a suo parere, le tendenze in atto più importanti nel mercato delle licenze?
Mi sembra che oggi il mercato riconosca sempre più le identità chiare e distintive, la costruzione di un mondo che faccia vivere il bambino/ragazzo in simbiosi con il personaggio rappresentato nel merchandising e non più semplicemente come immagine su un prodotto indifferenziato.
Recentemente c'è un crescente interesse per la fascia over 14, nel mercato dei cartoon. Come si riflette ciò nel mercato delle licenze? Ci sono delle evidenze?
Credo che l'interesse sia stato reciproco e che l'attenzione degli ultimi anni del mondo del fashion verso i cartoon abbia accelerato questo processo, anche in virtù della forte identificazione che si verifica verso questo tipo di universi iconografici. Prendiamo ad esempio il mondo rosso di PUCCA: contrapponendosi nettamente ad altri "mondi" colorati, qui tutto racconta, anche cromaticamente, di passione ed energia, non senza qualche nota "battagliera", accontentando in pieno i gusti della consumatrice che si riconosce nelle caratteristiche esclusive della paladina dell?amore ad ogni costo.
Jetix è uno dei più importanti canali a target kids, come confermato recentemente dalla pubblicazione dei dati Auditel. Quali sono le serie di maggior successo in questo momento? Quali le novità per GXT?
Jetix è il canale numero 1 in termini di ascolto, tra tutti i canali "kids" commerciali - ovvero che accettano la pubblicità - disponibili sulla piattaforma Sky, lo dice Auditel.
Questo non può che essere il riflesso delle scelte editoriali alla base del nostro palinsesto, dimostrando che nel panorama ricco e di alto standard qualitativo dell'offerta satellitare in Italia, i bambini scelgono noi.
Action e Comedy sono i punti di forza della programmazione di Jetix, che vanta classici dell'avventura e della risata come Due Fantagenitori, Witch, Mr.Bean, i supereroi Marvel più amati (Spiderman, Hulk e X-Men) oltre ai nuovi lanci di quest?anno tra cui le avventure del micro supereroe Capitan Flamingo e la serie di eventi live dedicati al car racing Monster Jam o ancora, i nuovi capitoli di programmi già rodati come la 4° serie delle Totally Spies, la nuova serie di Galactik Football, la 2° serie animata di Pucca fino all'ultima serie dei Power Rangers Operation Overdrive protagonista del back to school di Settembre.
Per GXT, la prima novità riguarda la "promozione" al Pacchetto Intrattenimento di Sky canale 146, effettivo dal 30 aprile, e il raddoppio dell'offerta con GXT +1 al canale 147 da Giugno. Il posizionamento nel Pacchetto Intrattenimento e il lancio del canale time-shifted sono la naturale conseguenza del grande successo di pubblico consolidato da GXT a 3 anni dalla nascita.
Successo dato dall'essere, nel panorama televisivo italiano, l'unico canale di intrattenimento interamente dedicato al pubblico dei teenager maschi con una programmazione improntata ad azione, comicità e follia. GXT è la tv dei record: da quelli ufficiali ed imbattibili di GUINNESS WORLD RECORDS a quelli assurdi dei concorrenti giapponesi di TAKESHI'S CASTLE e di NINJA WARRIOR, dalla spettacolarità del wrestling - con l'offerta completa di WWE e TNA - a quella degli sport acrobatici SLAMBALL ed EXTREME DODGEBALL.
Dalle produzioni originali - GAMEBUSTER con Marco Marzocca nei panni del filippino Ariel alle prese con i videogiochi e NORMALMAN con Lillo e Greg che interpretano le surreali avventure del normal eroe in calzamaglia - ai Reality americani reinterpretati in chiave ironica da Talent nostrani e ancora con il ciclo che presenta i più sensazionali programmi sull'illusione, dove l'arte più antica del mondo vive una nuova stagione tra le abili mani delle star della magia.
Riguardo al licensing, quali sono le licenze di punta per Jetix nel 2008?
PUCCA è sicuramente la property che meglio si presta, per il target femminile, ad individuare ed interpretare le tendenze del mercato di cui siamo convinti costituirà il brand di punta.
Passionale e determinata, PUCCA già vanta legioni di fan che ne fanno un simbolo irrinunciabile da portare con se su ogni tipo di merchandising, dalle borse alle magliette, dagli adesivi ai portachiavi, fino a diventare testimonial dello ZaZang, il piatto nazionale coreano di cui va ghiotta.
Tra le altre cose PUCCA potrà beneficiare anche del lancio sul canale della seconda inedita serie, coprodotta da Jetix Europe e Vooz e realizzata del team canadese di Studio B.
Nei nuovi episodi in onda su JETIX in autunno, PUCCA inventerà stratagemmi ancora più diabolici per raggiungere il suo obiettivo: baciare l'amato ninja Garu. Scordatevi le grandi storie d'amore a lieto fine, con PUCCA "l'amore non è bello se non è litigarello".
Per rimanere in ambito femminile, anche le TOTALLY SPIES costituiscono una delle realtà di spicco di JCP: la saga delle 3 spie-glamour che girano il mondo per compiere pericolose missioni top secret, è da sempre uno dei programmi di maggior successo che, combinando avventura, ironia e azione esplosiva, rappresenta in pieno il brand JETIX con il quale si identificano maschietti e femminucce. In questo periodo è on air sul canale la quarta serie, che potrà facilmente rafforzare la familiarità con le 3 protagoniste combina guai che strizzano l'occhio al jet set internazionale, con conseguenti interessanti sviluppi in termini di merchandising.
Per il maschile stiamo puntando in due direzioni: il brand GXT, già fortemente identificativo per il target sfuggente e in continua evoluzione dei teenager e gli spunti offerti dalla serie animata dedicata al calcio in onda su JETIX, GALACTIK FOOTBALL. Con la sua programmazione sopra le righe, GXT si è da subito affermato come punto di riferimento per tutti i ragazzi che amano le sfide, le novità più originali e che dettano legge su mode e consumi. Un brand con un'identità forte che rappresenta al meglio l'universo "cool" di tutti quei ragazzi che non si lasciano imbrigliare in soluzioni scontate e banali, con una grafica ed uno stile che ben si prestano a vivere sul merchandising rivolto ai teens, a partire da quello per la scuola.
Con Galactik Football le attività di JCP possono e devono "cavalcare l'onda" della febbre calcistica che sta per dilagare in quest'inizio d'estate 2008. Con una serie di attività di comunicazione a supporto della nuova serie on air su Jetix da Giugno - tra cui il concorso legato al torneo multiplayer on-line Euro Galactik Cup, al via il 16 maggio - intendiamo stimolare le aziende a puntare su una property che prevede già delle licenze importanti come il videogame ufficiale di Galactik Football, frutto dell'accordo tra JCP e la 505 Games di Digital Bros., e la collana di DVD sviluppata da Bigberry che sarà distribuita con la Gazzetta dello Sport.
Link:
Licensing Italia
Responsabile pubblicazione:
Fiordistella Leocane
di Licensing Italia
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