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Bagno classico felce azzurra compie 50 ANNI Il profumo di una storia italiana

July 24 2020
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Quella di Felce Azzurra è una storia che viaggia all’unisono con l’Azienda di cui è figlia: è nei laboratori Paglieri di Alessandria che nascono i suoi speciali intrecci olfattivi, un mondo di note profumate che veicolano benessere e tradizione attraverso una fragranza unica e inconfondibile.

Nel 2020 Felce Azzurra celebra il 50° anniversario del suo prodotto iconico: il Bagnodoccia Classico, nato nei dinamici anni ’70, un bagnoschiuma di bellezza che in breve tempo conquista il mercato e il cuore degli italiani. E qui è destinato a restare.

Felce Azzurra, storia di un profumo – Tutto ha inizio in un piccolo laboratorio artigianale, tra ingredienti preziosi e nasi che scelgono e dosano sapientemente essenze. Il successo di Felce Azzurra si preannuncia già dal lancio del primo prodotto nel lontano 1923: l'Eau De Toilette Felce Azzurra, una novità capace di sfidare il mito della profumeria francese grazie al profumo unico, ma anche all’accurata ricerca nel design dei packaging. Il successo del brand prosegue e cresce inesorabile fino agli anni ’70, che rappresentano un vero e proprio momento di svolta: Felce Azzurra lancia il suo primo prodotto liquido dedicato all’igiene personale, uscendo così dalla ristretta cerchia delle profumerie per approdare alla grande distribuzione. È proprio qui che ha inizio la storia del Bagno Classico Felce Azzurra, diventato icona di un’epoca e fidata compagna di quelle successive, portando l'antica e alta arte profumiera nel rituale della quotidianità.

Bagno Classico Felce Azzurra, l’evoluzione di un successo – Dal 1970 ad oggi tante cose sono cambiate: le tappe più significative della storia del Bagno Classico Felce Azzurra sono scritte sui suoi packaging, che nel tempo si sono evoluti e modernizzati per adattarsi ai gusti e alle esigenze di un’epoca.
Il prodotto ottiene in breve tempo un successo straordinario, grazie anche ad una comunicazione lungimirante ed emozionale che colpisce gli italiani dritto al cuore: sono gli anni ’70 quando un affasciante Alberto Lupo si fa portavoce del messaggio di benessere di Felce Azzurra, accompagnando i sogni delle donne avvolte dalle inconfondibili note profumate del Bagno Classico. Ornella Vanoni e Loredana Bertè, voci simbolo degli anni ’80, diventano le ambasciatrici del magico momento dedicato al bagno sulle note di un’indimenticabile “Mille bolle blu”. Arrivano poi gli anni 2000 e l’Azienda continua la sua comunicazione sulle reti televisive, rinnovando l’immagine ma mantenendo uno storytelling in chiave benessere.

Il 2016 è un anno importante per la linea Bagnodoccia, che subisce una riformulazione e un restyling ancora oggi attuali: la nuova formula, arricchita con agenti idratanti che garantiscono più protezione e morbidezza, esalta le profumazioni; il pack accattivante e moderno, pratico grazie al nuovo tappo flip top, torna con veste grafica rinnovata. Ancora una volta Felce Azzurra si rinnova pur rimanendo se stessa: la tradizione incontra la modernità.
“Nel 2019 i bagni Felce Azzurra sono cresciuti del 15% confermandosi tra i brand leader: ad oggi, il Bagno Classico Felce Azzurra è la singola referenza più venduta nel mercato dei bagnodoccia” dichiara Paolo Balletta, Global Marketing Director Paglieri. “Questo 2020 segna un traguardo importante per l’azienda: il nostro prodotto iconico resta ancora oggi, e ancor più di ieri, un vero e proprio punto di riferimento per il consumatore, che nella sua profumazione distintiva e indimenticabile riconosce parte del proprio vissuto.”

Il profumo di una storia italiana – 50 anni e molti cambiamenti sono trascorsi, ma una cosa, la più importante, è rimasta intatta nel tempo: il profumo. Oggi come ieri i prodotti Felce Azzurra trovano il loro fulcro nella fragranza, studiata, ricercata e approvata dal naso ufficiale, figura icona di ogni Casa Profumiera: un professionista impegnato ad “assaggiare” essenze, aromi e trovare le giuste combinazioni per ogni emozione. Per imprimere e rievocare ricordi nella memoria di chi non solo quelle note le ha “indossate”, ma soprattutto vissute.

La formula che caratterizza la profumazione Classica, data dalla combinazione di misteriosi ingredienti provenienti da tutto il mondo, è manoscritta tra le pagine di un taccuino tramandato di padre in figlio: proprio qui, nella preziosa segretezza della formula custodita con cura di generazione in generazione, risiede l’inimitabilità ed il successo del suo profumo inconfondibile.
Felce Azzurra si fa così custode del profumo dei ricordi, che si tramanda di generazione in generazione e si lega strettamente alla memoria, perché racconta una storia italiana: la nostra, la tua.

A partire da Giugno 2020, il Bagnodoccia Classico Felce Azzurra si veste di nuovo per festeggiare quest’anno speciale, con un prezioso pack celebrativo con etichetta in lamina d’argento. Una sorprendente limited edition che consentirà ai consumatori di partecipare ad un contest, attivo fino al 30 Novembre, attivo fino al 30 Novembre, che mette in palio 50 Diamanti, uno per ogni anno di storia del bagnodoccia più amato dagli italiani. I diamanti saranno nascosti all’interno delle confezioni celebrative.
Informazioni e regolamento sul sito: www.felceazzurra.it
Il Bagno Classico Felce Azzurra è disponibile presso la Grande Distribuzione

ABOUT FELCE AZZURRA
Felce Azzurra è tradizione - raccolta in 140 anni di storia - e artigianalità, quella di mani e nasi che scelgono e dosano essenze. Felce Azzurra porta con sé simboli divenuti ormai icona e che sono entrati nell'immaginario collettivo di diverse generazioni: un colore, l'azzurro, nuance che richiama serenità e pulito, una pianta, la felce, una sempreverde che simboleggia il mistero, ma soprattutto un profumo, unico e inimitabile. Una combinazione di oltre cento ingredienti provenienti da tutto il mondo, una formula ancora segreta manoscritta tra le pagine di un taccuino tramandato di padre in figlio. Dalla ricerca profumiera e cosmetica nasce una gamma completa di prodotti che associa alla cura e igiene del corpo e della casa il benessere multisensoriale derivato da fragranze inebrianti.



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Mariella Belloni
Vicecaporedattore - Marketing Journal
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