L'Article Marketing, letteralmente marketing attraverso gli articoli, diffonde testi scritti nel web per:

A migliorare la link popularity
B aumentare il traffico al sito.
C rafforzare il brand
D contribuire alla reputazione on-line.

Il procedimento
L'azienda redige testi scritti e li segnala a siti specializzati. Qui gli articoli vengono ordinati in categorie e messi a disposizione dell'utente. Sono rintracciabili semanticamente attraverso tag e keyword assegnati dall'autore. E' un servizio gratuito, è sufficiente effettuare una semplice registrazione. I testi passano al vaglio di una redazione e poi pubblicati con licenza Creative Commons che permette la ripubblicazione in altri siti, e da qui la loro diffusione nel web.

Articolo e Comunicato Stampa
Ci sono due tipi di testi: l'articolo e il comunicato stampa. Il comunicato stampa è un articolo autoreferenziale, è la voce dell'azienda che parla di sé: attività, prodotti, servizi e news. L'articolo, benché pensato e curato dall'azienda, non parla dell'azienda ma di argomenti a lei affini e riconducibili alla sua attività produttiva. Per esempio promuoverò la mia azienda di calzature, diffondendo articoli di e sulla moda, con link di riferimento ad una pagina del mio sito dove è possibile ammirare la nuova collezione autunno-inverno. Allo stesso modo, diffonderò ricette di cucina per pubblicizzare il mio brand che produce pasta alimentare. Scriverò di eventi culturali toscani, se ho una agriturismo tra i colli senesi.

Qual è il vantaggio di pubblicare il proprio articolo nei siti degli altri?
A - migliorare la link popularity
Per ogni articolo pubblicato vi è un link di ritorno al proprio sito. Questo aiuta la link popularity e quindi il posizionamento nella SERP. Attenzione, alcuni siti ci linkano indicando il "no follow": in questo modo quel link c'è ma non apporta valore per il PageRank.

B - aumentare il traffico al sito
Aumentano le possibilità che gli utenti leggano il mio articolo. In genere i siti specializzati di Article Marketing hanno un buon posizionamento, migliore del nostro, e ciò favorisce anche l'indicizzazione da parte del motore di ricerca.

C - rafforzare il brand
L'articolo che pubblichiamo, si trascina dietro un box con le informazioni sull'autore. Questo rafforza la presenza del nostro brand on-line. Più diffusione ha l'articolo, più diffuso sarà il nostro marchio.

D - contribuire alla reputazione on-line
Pubblicando e promuovendo articoli sull'azienda, contribuiamo alla costruzione della sua reputation on-line, ovvero ciò che il web riferisce su di noi. In questo modo, quando un utente cerca informazioni sul nostro brand o prodotto troverà molte fonti ufficiali che contrastano quelle dei competitor e diminuiscono il rischio di voci contrastanti con la linea dell'azienda.

Quali errori non commettere?
Attenzione a non creare duplicazione di contenuto. Gli articoli che pubblichiamo devono essere originali e non copiati, altrimenti saremo penalizzati dal motore di ricerca.
Inutile eccedere con le keyword, inseriamone poche ma pertinenti.
Quanto descritto è parte di un piano strategico di web marketing, e per il suo successo vale la regola di sempre: creare servizi che siamo realmente utili per l'utente, è l'unico modo per essere "premiati" dal motore di ricerca. Il resto sono accorgimenti utili, necessari, ma non primari.

Editoria Sociale e Social bookmarking
L'editoria sociale è diffondere una notizia nella maniera del web 2.0, ovvero condividendola sui social network (Facebook, Twitter ecc...) e i siti di Social Bookmarking.
Nei Social Network è sufficiente postare la notizia o il link per condividerla con tutti gli amici. E per condividerla fuori dal nostro giro di contatti? La si segnala nei siti specializzati, i social bookmarking.
Nei siti di Social Bookmarking, gli utenti si registrano e inseriscono non l'articolo ma un bookmark, un segnalibro. Un Segnalibro segnala che qui, a questo link, è possibile leggere un articolo interessante. Un bookmark si presenta con titolo, avvolte accompagnato da breve introduzione, tag e link. Chi la trova interessante, ci clicca e se la va a leggere.
Non c'è una redazione che seleziona gli articoli. Sono gli altri utenti registrati che votano e decretano l'utilità della notizia. Qualsiasi utente può collegarsi e consultare questi elenchi di segnalibri divisi in categorie e rintracciabili grazie ad un motore di ricerca interno. Anche qui c'è un box informativo relativo all'autore. In più, l'utente interessato alla notizia la leggerà direttamente sul nostro sito.


Articolo originale pubblicato da Francesca Norz, sul sito NorzWebmarketing.com

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