Non basta apparire primi sui motori

Essere primo sui Motori di Ricerca, magari anche su Google, non ti basta per battere la concorrenza: Lo spiega il Triangolo d'Oro...

E' tragico fare questa affermazione ma potrebbe non essere veramente abbastanza essere primi nei risultati di una ricerca.

Se dopo aver raggiunto il tanto difficile posizionamento dei siti web sui motori di ricerca, continui a ricevere ancora pochi contatti o vendite dei tuoi prodotti o servizi, è dovuto al fatto che le pagine web che hai ottimizzato non rispettano le regole del "Triangolo d'Oro".

Se sei tra i primi 10 siti web sui motori di ricerca potresti perdere dei click e regalarli al sito che si trova appena sotto di te.

Perchè ottimizzare i siti web significa molto di più che ottenere un buon posizionamento?

Uno studio del cosiddetto "eye tracking" ci spiega che chi cerca su internet "vede" e legge i risultati dei motori di ricerca (SERPS) seguendo una figura geometrica: un triangolo per l'appunto.

Chi fa una ricerca vede prima l'intero risultato del motore di ricerca, visualizzando tutta la larghezza che si trova al top della pagina dei risultati, poi scende in basso verso sinistra, formando un triangolo ovvero una lettera "F".

Mentre l'occhio scende in basso effettua dei controlli sulla destra (se presenti, controlla i risultati del pay per click) ed è in questa fase che vengono formate le linee orizzontali che formano la lettera "F".

Durante questi movimenti gli utenti muovono i loro occhi alla ricerca di alcune parole e frasi cercando quelle che più lo stimolano. Infatti non fanno click su un risultato solo perchè si trova al primo posto dei risultati della ricerca, oppure perchè si trova nei risultati sponsorizzati che stanno in bella mostra, spesso neanche vengono notati.

Quando ottimizzi il tuo sito web per i motori di ricerca devi fare un calcolo di come sarà lo snippet (la parte di testo che viene visualizzata nei risultati della ricerca, tra il titolo della pagina web e l'url), e da quali parole sarà composto come in figura. Quì rientra in gioco di nuovo il web copywriting.

Certo non è sempre facile predire con precisione quale parte di testo verrà visualizzato dal motore di ricerca ma con una buona approssimazione puoi far comparire, nelle frasi subito vicine alla parola chiave esaminata, quelle che attraggono il visitatore, proprio come scriveresti un qualsiasi annuncio pubblicitario.

Facciamo un esempio:

se ho intenzione di fare una vacanza al mare in Sardegna potrei cercare su google "offerta hotel sardegna" (a parte il come battere i diversi milioni di risultati, ma questa è un'altra storia).

Inizio a leggere tra i risultati che possono essere come questi due:

il primo risultato al top di Google potrebbe essere uno così, non mi dire  non ne hai mai visto uno simile:

".....hotel in offerta sardegna....sardegna,,, Via rossi 1000.....
.......P.iva 0123456789 - CAP 012345 -.....sardegna"

quello subito dopo potrebbe essere come questo:

"......Offerta di un Soggiorno in Hotel in Sardegna 4 stelle......
.....goditi la piscina e la spiaggia a pochi metri dall'Hotel ......"

Secondo te quale sito otterrà più click ?

Chiaro? Questo è una delle tante tecniche che devi utilizzare quando fai il posizionamento per i motori di ricerca.

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Pubblicato il: 13/03/2006

AUTORE TESTO
Marco Nobili
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