Gli anti-advergame: quando con i giochi online si possono trasmettere messaggi alternativi divertendo e facendo riflettere

Si è spesso parlato di advergames, ovvero di giochi online attraverso i quali grandi multinazionali promuovono i propri prodotti e servizi, facendo interagire e divertire il proprio pubblico. In questo articolo scopriamo invece gli anti-advergame...

Si è spesso parlato di advergames, ovvero di giochi online, spesso creati in flash, attraverso i quali grandi multinazionali promuovono i propri prodotti e servizi, facendo interagire e divertire il proprio pubblico.

Negli Usa, è da qualche anno ormai, che accanto agli advergames si sono sviluppati i cosiddetti anti-advergame, che non sono semplici parodie di giochi online già creati per pubblicizzare un prodotto, ma dei veri e propri giochi indipendenti che vogliono far riflettere, sempre facendo divertire l'utente con la massima interazione possibile, su tematiche attuali sia sociali, politiche ed economiche.

Appena uscito negli Stati Uniti, ad esempio, è il gioco online Disaffected è l'ultima fatica della Persuasive games, la software house del critico video ludico Ian Bogost che ha come obbiettivo quello di prendere in giro la catena di copisterie americane Kinko's.

Lo scopo del gioco è quello di soddisfare (o meglio di non fare arrabbiare troppo) i clienti facendo eseguire agli svogliatissimi commessi ripetitive operazioni: chiedere il nominativo del cliente, cercare il suo ordine fra le varie stazioni di lavoro e consegnare il materiale prima che se ne vada innervosito.

Disaffected richiede memoria, predisposizione al multitasking e una buona dose di pazienza per sopportare i colleghi. Il giocatore infatti può comandare solo un impiegato alla volta mentre gli altri dipendenti pilotati dal computer non avranno meglio da fare che intralciare e mettere in disordine gli ordini dei clienti. Una stupidità artificiale creata alla perfezione che costituisce sia il motore del gameplay che lo strumento retorico per parodiare l'inefficienza della catena commerciale.

E' la prima volta che viene usato un videogame per criticare di una multinazionale dal punto di vista del consumatore, peccato che rimangano un po' tra le righe le ragioni della demotivazione dei dipendenti Kinko's. Lavoro poco appagante e salari bassi?

Per poter provare Disaffected il link è il seguente:
http://www.persuasivegames.com/games/game.aspx?game=disaffected

Ma, come molte delle tendenze americane, anche gli anti-advergames sono arrivati in Italia e i risultati per il momento sia a livello di grafica che di giocabilità e di comunicazione sono davvero di qualità molto elevati. Sicuramente i più attivi in questo settore, sono i ragazzi di Molleindustria.it che hanno creato già diversi advergames che hanno fatto parlare di sé sulle pagine di numerosi quotidiani proprio per i delicati temi che hanno voluto trattare.

Alcuni di voi si ricorderanno del gioco online "Embrioni in Fuga", diffuso online proprio prima del referendum sulle cellule staminali. La trama del gioco si basa sul fatto che la legge 40 ha bloccato la sperimentazione sugli embrioni che potrebbe portare alla scoperta di cure per numerose malattie. I ricercatori sono ormai costretti a vivere nelle catacombe braccati da clero e burocrazia. Ma la dottoressa Betty non si da per vinta e proverà a scongelare gli embrioni e condurli al laboratorio per estrarre le preziose cellule staminali. Ovviamente l'utente si trova ad impersonare la dottoressa Betty che dovrà vedersela con diveri avversari come preti, burocati, politici, ecc.

Per provare "Embrioni in Fuga" basta andare qui: http://www1.autistici.org/molleindustria/

Sempre in tema sociale, ma concentrato sulle tematiche del lavoro temporaneo e atipico, troppo spesso anche assai precario, sono due advergames, sempre ralizzati da Molleindustria.it, dal titolo "TamAtipico è il tuo lavoratore precario virtuale" e "Tuboflex la flessibilità attraverso un tubo". Nel primo gioco, si impersona TamAtipico, un lavoratore precario virtuale: lavora, si riposa e si diverte. L'obbiettivo è di gestirgli la sua vita in modo da renderla più produttiva possibile ma occorre stare attenti non farlo morire o scioperare. Pungente la chiusa finale con cui viene presentato l'anti-advergames: "Se ti stufi di giocare, non farti troppi scrupoli: licenzialo senza giustificato motivo "

Per provarlo, basta andare qui: http://www.molleindustria.it/ e lo trovate in fondo alla lista dei giochi online.

Sempre su questa pagina, troverete anche il già citato "Tuboflex la flessibilità attraverso un tubo" che viene così descritto dai suoi stessi autori: " Anno 2010. Il bisogno di mobilità della forza lavoro è cresciuto a dismisura rispetto ai primi anni del millennio. La Tuboflex, la multinazionale del lavoro in affitto, ha creato un complesso sistema di tubature che permettono di dislocare in tempo reale le risorse umane a seconda della domanda."

Da non dimenticare altri due anti-advergames sempre realizzati del team di Molleindustria.it: "Papaparolelibere", un simulatore che permette di creare e gestire i discorsi del Santo Padre per vedere la sua influenza nel mondo (non solo cristiano) e "memory reloaded" un anti-advergames sul relativismo e il revisionismo storico.

Ma, al termine di questo articolo, non possiamo citare l'ultima fatica dei ragazzi di Molleindustria.it, un gioco online creato in Flash (ma sarebbe più appropriato definirlo come una vera e propria simulazione) ottimo sia da un punto di vista grafica che di giocabilità. Si tratta di una vera e propria parodia, la prima realizzata in Italia su una industria multinazionale, dal titolo lapalissiano "McDonald's videogame".

L'obiettivo del giocatore è quello di dirigere McDonald's controllando ogni fase del processo: dal pascolo alla macellazione, dalla gestione del fast-food a quella del marchio. E durante il gioco se ne vedranno delle belle e si dovranno prendere decisioni non facili. Non a caso la presentazione degli autori del gioco termina proprio così: "Ricorda: per avere successo e rimanere alla guida della più grande catena di ristorazione al mondo non dovrai farti nessuno scrupolo."

Per provarlo: http://www.mcvideogame.com/index-ita.html

Come affronterà la questione McDonald's? Ignorandola del tutto oppure realizzando un advergame o facendo intervenire direttamente i propri avvocati? A livello di marketing, sarebbe un'ottima mossa strategica quello di creare un advergame per screditare un anti-advergames, piuttosto che scegliere la strada legale. E sarebbe la prima volta.

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Pubblicato il: 07/03/2006

AUTORE TESTO
Marcello Tansini
Businessonline.it