Quando scegliere di usare il Pay Per Click
di Danilo ChiantiaUn breve articolo per capire, in poche parole, quando per apparire sui motori di ricerca è preferibile utilizzare il Pay Per Click e quando invece puntare ai risultati puri di ricerca.
Chi si occupa di posizionamento nei Motori di Ricerca e Pay Per Click aggiornandosi regolarmente in Rete ha modo di incontrare ricerche sul progressivo diffondersi dell'uno o dell'altro strumento di promozione online. Buona parte di queste ricerche bisogna ammettere che sono pilotate da agenzie che si occupano di posizionamento o Pay Per Click. Con le ricerche e gli articoli che realizzano tendono a spingere il loro prodotto in modo professionalmente poco discutibile.
Quando bisogna scegliere tra posizionamento nei Motori di Ricerca senza utilizzare alcuna forma di promozione a pagamento ed il Pay Per Click il primo passo da compiere è quello di considerare l'obiettivo da raggiungere. Mi spiego meglio: non esiste una soluzione ideale per ogni obiettivo e per questo è bene mettere in evidenza le caratteristiche base del Pay Per Click e dei Motori di Ricerca naturali in funzione della promozione online.
Motori di Ricerca Naturali: lavorando sul posizionamento di tutto il sito si può promuovere tutta un'attività online senza badare a specifici settori o prodotti. In questo modo si possono aumentare visitatori e contatti in genere. I principali esperti di Pay Per Click consigliano sempre un'attività di supporto di posizionamento in modo tale da ottimizzare i propri risultati.
Pay Per Click: con Google Adwords ed altre forme di promozione specifiche, si punta a promuover specifici settori o prodotti di un'attività online. I risultati migliori si ottengono associando pagine specifiche (landing page) ai links della promozione online piuttosto che la home page come molti fanno.
Considerate che per certi versi il Pay Per Click è paragonabile al posizionamento nei Motori di Ricerca: saranno necessari test continui soprattutto in riferimento alla scelta delle parole chiave che consentono al vostro annuncio di essere più popolare. Inoltre, sarà necessario analizzare con regolarità le statistiche di ogni annuncio pubblicato. Alcuni esperti consigliano di pubblicare una parte degli annunci e di utilizzali unicamente come test di riferimento per gli altri. In questo modo modo potrete effettuare tutti i vostri test a parte. L'analisi sul Pay Per Click potrebbe continuare a lungo ma per adsesso si ferma quì.
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