Come fare pubblicità gratis al tuo sito
Hai realizzato un sito, adesso vuoi veder muovere quel maledetto contatore... ma fare pubblicità costa troppo per te. Ma chi l'ha detto? Vediamo come puoi fare pubblicità gratis al tuo sito...
 Dopo giorni e giorni di duro lavoro, finalmente hai messo online il tuo nuovo
sito, attivato un bel contatore degli accessi sulla homepage, ma dopo alcuni giorni ancora
ti accorgi che regolarmente conta quante volte tu sei andato a vederlo. Vediamo
se riusciamo a darti qualche dritta per farlo decollare.
Freeonline
è un sito che attualmente conta oltre 60.000 visitatori unici al giorno,
oltre 8.500.000 pagine viste al mese, e non ha mai speso cento lire bucate
per fare pubblicità. Come ha fatto? Pensi che ti stiamo dicendo fesserie?
Assolutamente no, e come ha fatto lo vediamo adesso.
Dicevamo che hai messo online il tuo sito ed attivato il contatore delle visite
(meglio sarebbe un servizio di statistiche lato server, o almeno di statistiche
gratuite).
MOTORI DI RICERCA
La prima cosa da fare è far conoscere ai motori di ricerca l'esistenza
del tuo sito, potrai farlo a mano segnalando il sito a tutti
i motori che preferisci, oppure utilizzando uno dei servizi gratuiti di inserimento
automatico. Attenzione, non serve segnalarlo a 100 mila motori di ricerca
sconosciuti, ma bastano solo i più importanti, quindi diffidate di quei
servizi che promettono registrazioni su migliaia di motori, servono solo a riempire
di spam la tua casella di posta elettronica. Una buona alternativa è il
servizio Add-url.it,
semiautomatico, ti suggerisce i motori proponendoli uno alla volta e ti facilità
la registrazione, ma non la fa automaticamente.
Fermati un attimo però, ti faccio fare prima un passo indietro. Prima ancora
di sottoporre il tuo sito ai motori di ricerca, devi verificare di aver seguito
delle regole importanti durante la programmazione del sito. Si tratta di regole
che faciliteranno l'archiviazione da parte dei motori e miglioreranno la posizione
nei risultati delle ricerche per le parole di vostro interesse e non solo.
Prima cosa, anche se non contano più molto è sempre bene inserirli,
verifica di aver inserito correttamente i meta-tag
all'interno del tuo codice html. Esistono alcune regole da seguire, ti consigliamo
quindi di utilizzare questo strumento, dove troverai anche alcune informazioni utili per capire cosa sono ed a cosa servono. Questo era solo il primo dettaglio, ci sono alcune importanti regole da seguire che alla lunga potranno fare il successo del tuo sito.
Sarà quindi opportuno perdere del tempo nel leggere questa guida e gli articoli che troverai su MotoriRicerca.it.
Se il tuo sito non è nuovo, ma da tempo è online, potresti tastare
la situazione prima di fare qualche modifica. A tal proposito fatti
aiutare da questo servizio per capire in che posizione è attualmente
il tuo sito sui motori di ricerca. Dopodiché tramite i suggerimenti che
troverai
in giro, potrai iniziare una ottimizzazione
delle tue pagine per cercare di migliorare la posizione.
Se seguirai bene tutte le indicazioni che troverai nelle varie guide ed articoli
che ti abbiamo segnalato, avrai già fatto la parte che si rivelerà
più importante per portare regolarmente visitatori al tuo sito, e questi
saranno sempre i migliori visitatori, perché saranno visitatori realmente
interessati a ciò che offri sul tuo sito.
SCAMBIO LINKS
Per come è strutturato il Web e sempre di maggiore importanza per come
si sta evolvendo, come vedremo in seguito, la presenza di links su altri siti
che riportano al vostro, è di vitale importanza.
Se il vostro sito è online da tempo, verificate quale è la link
popularity attuale tramite questo
strumento gratuito.
Individuate poi qualche sito "a tema" con il vostro, magari aiutandovi
con qualche Web
directory, e che secondo voi sia di uguale o simile bacino di utenza (cioé
se avete una homepage personale non potrete richiedere uno scambio links alla
pari con Virgilio ad esempio. Non vi risponderebbero nemmeno). Individuati tali
siti proponete ai responsabili uno scambio links alla pari. Quando dico "alla
pari" intendo, oltre che su siti simili, anche di importanza simile. Ad esempio
in basso ad entrambe le homepage. Non proponete di inserire un link in basso alla
vostra pagina richiedendone uno in alto. Questo potrebbe verificarsi solo nel
caso in cui il vostro sito risulti più visitato dell'altro, in questo modo
si potrebbe ottenere uno scambio alla pari bilanciando la posizione del link,
ad adesempio.
Per aiutarci nella valutazione di un link su una determinata pagina, Google
ha inventato un valore da attribuire ad ogni singola pagina che archivia. Tale
valore si chiama PageRank.
PAGERANK
Basato sullo specifico carattere "democratico" del Web, PageRank
sfrutta la vastissima rete di collegamenti associati alle singole pagine per determinarne
il valore. In pratica, Google interpreta un collegamento dalla pagina A alla pagina
B come un "voto" espresso dalla prima in merito alla seconda. Tuttavia,
non si limita a calcolare il numero di voti, o collegamenti, assegnati a una pagina.
Oltre a effettuare questo calcolo, Google prende in esame la pagina che ha assegnato
il voto. I voti espressi da pagine "importanti" hanno più rilevanza
e quindi contribuiscono a rendere "importanti" anche le pagine collegate.
PageRank assegna ai siti Web importanti e di alta qualità un "voto"
più elevato di cui Google tiene conto ogni volta che esegue una ricerca.
Quindi, per Google, ovvero per gran parte del traffico proveniente dai motori
di ricerca, avere un link da un sito con PageRank alto è più importante
che avere vari links da siti con PageRank basso o addirittura nullo.
E' possibile sapere il valore assegnato ad una determinata pagina di un sito navigandola
tramite la Google
Toolbar.
Come far inserire un link per far si che abbia valore per alzare il PageRank.
Quando effettuiamo uno scambio link facciamo attenzione, sia il link che inseriamo
noi che il link inserito dal sito partner deve essere un link di testo (quindi
non solo immagini perché sono paragonati a banner pubblicitari) e senza
contaclick, ma la url deve essere "pulita" (es. http://www.miosito.it/).
Infine valutiamo bene le parole che andiamo a linkare perché sono molto
importanti. Ad esempio avete un sito che si chiama "Pippo" e che vende
saponi, nel link non fate interire "Sito Pippo" o "Pippo.it",
ma fate inserire "vendita saponi", ad esempio.
Altre informazioni sul PageRank è possibilite trovarle su Google
stesso, su Motoridiricerca.info,
su Alverde.net,
su StudioCappello,
e su altri siti dedicati
ai motori.
WEB DIRECTORY
Essere presenti sulle principali Web directory è importante. Primo perché
rappresenta una sorta di certificato di qualità, poi perché contribuiscono
a far alzare il PageRank, infine perché essendo molto trafficate possono
portare dei buoni accessi. Tra queste di fondamentale importanza sono DMOZ,
Yahoo!, 100links
e Freeonline.
COMUNICATI STAMPA
Bene, torniamo all'ipotesi che il vostro sito sia appena stato messo online. Buona
norma è anche quella di redarre un buon comunicato stampa e di pubblicarlo
tramite dei servizi che effettuano il servizio
di divulgazione gratuita. Ottima opportunità è offerta dal servizio
CS Freeonline
che permette di pubblicare gratuitamente illimitati comunicati stampa che saranno
visibili nella apposita
area, sulla homepage
e via emal alle
aziende e liberi professionisti iscritti al servizio.
Chiaramente questa opportunità è valida anche per chi un sito lo
ha già lanciato da tempo. Basterà redarre dei comunicati stampa
ogni qual volta un nuovo servizio (o prodotto) attivato sul sito ce ne darà
occasione. I canali di divulgazione sono gli stessi.
BANNER
Prepariamo a questo punto dei buoni banner che utilizzeremo per fare pubblicità
sul nostro sito. Se non siete capaci di creare dei banner da soli potrete provare
tramite un servizio di creazione
banner gratuita, oppure farvi aiutare scegliendo delle basi
banner già pronte.
Creando i nostri banner sarà bene dare precedenza ai banner di formato
standard (IAB).
In particolare non fatevi mancare banner di formato 468x60 pixel, 120x60, 88x31.
Una volta creati i nostri banner pensiamo a sfruttarli.
Innanzitutto creiamo una sezione sul nostro sito dove altri webmaster potranno
prelevare i nostri banner, logo e istruzioni per segnalare ai propri lettori il
nostro sito.
Poi cerchiamo un buon servizio di scambio
banner gratuito.
Tali servizi ci permetteranno di promuovere il nostro sito tramite gli altri siti
affiliati. Con diversi rapporti di esposizione, il sistema sarà: tu esponi
banner di altri che in rapporto esporranno il tuo banner secondo quanti crediti
hai maturato esponendo gli altri.
Esistono anche altri servizi simili ma dedicati allo scambio
links testuali con lo stesso sistema dello scambio banner. Si tratta di
servizi che consentono di far circolare gratuitamente un proprio link sulle pagine
di altri siti aderenti al circuito, in cambio dell'apposizione sul proprio sito
di un link (o di un codice Html che richiama un link sul server gestito dal circuito).
CROSS PROMOTION
Se il vostro sito è già ad un buon punto in termini di visitatori
che regolarmente vi accedono, potrete abbandonare il servizio di scambio banner
gratuito, installare un vostro ad-server
per gestire i banner e fare delle attività di cross promotion con siti
partner.
Entrate in contatto con qualche Webmaster in modo da fare amicizia e proponete
loro di effettuare degli scambi banner privati. Potrete stabilire un ordine di
grandezza della campagna banner che potrà essere misurata in impressions
(esposizioni banner), in click (numero di click effettivi ricevuti sul banner)
o "a tempo". In sito partner chiaramente dovrà essere un sito
di simile dimensione e di pari opportunità. Ovvero dovrà essere
in grado di erogare i banner prestabiliti in un tempo pressappoco uguale al vostro.
Altrimenti lo scambio diventerà frustrante per una delle due entità.
Facciamo un esempio: io posso contattare un Webmaster di un sito che reputo ideale
e propongo uno scambio banner di formato 468x60, posti in alto alla pagina, per
una quantità di 10.000 impressions. Impressions che saranno gestite e contate
dall'ad-server
che chiaramente dovrò avere già preinstallato sul server ed inserito
nelle mie pagine. L'altro sito dovrà quindi, se accetta, restituirmi le
stesse 10.000 impressions di banner formato 468x60, posti in alto alla pagina.
NEWSLETTERS
Sul vostro sito avete attiva una newsletter tramite la quale comunicate ad esempio
le novità del vostro sito. Potrebbe essere produttivo sfruttare tale strumento
per fare uno scambio promozionale con un sito che abbia una newsletter con un
numero di iscritti pari, o quasi, al vostro. Proprio come i banner per le cross
promotion, anche per le newsletter valgono le stesse regole. Contattare il Webmaster
partner e proporre uno scambio equo. Sarà ben apprezzato nella maggior
parte dei casi e produrrà buoni risultati per entrambi.
EMAIL
Una volta convinto "due" lettori a visitare il nostro sito sarà
opportuno non perderli ed ascoltare cosa hanno da dirci. E' quindi buona norma
leggere i feedback che ci inviano ad esempio tramite le email e rispondere velocemente
ai loro quesiti.
Quando rispondete a queste email è sempre bene apportare una firma che
contenga l'indirizzo del vostro sito, oltre al nome ed alla vostra email. In aggiunta
è possibile inserire un breve slogan del sito in modo che l'utente si ricordi
anche a distanza di tempo ciò che il vostro sito offre o rappresenta.
Questa email poi potrebbe esser girata anche ad altre persona, ed una firma contribuirà
a far conoscere la vostra efficienza e chiaramente il vostro sito.
La firma che inserirete possibilmente dovrà essere standardizzata, magari
con varie alternative, ma ben riconoscibili e semplici. Potrete per questo prepararle
preventivamente, magari con l'apposita funzione di Outlook (o simili). Qualsiasi
email spedirete per il mondo con la vostra firma potrà rappresentare potenziale
pubblicità al vostro sito.
FORUM E NEWSGROUP
Se avete del tempo libero potrebbe essere utile investirlo nel visitare forum
o partecipare a newsgroup di vostro interesse. Anche in questi casi firmerete
i vostri interventi con la URL del vostro sito. Attenzione però a non fare
spam. Fate solo interventi utili, non andate mai off topic, non siate mai invasivi.
Queste attività potrebbero essere controproducenti invece che di aiuto.
Fate invece interventi che ad esempio aiutino degli utenti che hanno problemi
o dubbi su argomenti che interessano il vostro lavoro o sito. In questo modo mostretete
la vostra competenza e nessuno si lamenterà mai del fatto che avete inserito
un link nella firma, anzi vi ringrazieranno magari con un visita al vostro sito.
ARTICOLI
Se siete dei bravi scrittori, un modo molto apprezzato per far pubblicità
al vostro sito è quello di redarre degli articoli di vero interesse pubblico
e metterli a disposizione gratuitamente per la pubblicazione su siti terzi. Magari
contattando direttamente i responsabili dei contenuti (fate sempre attenzione
a non fare spam, magari fatevi presentare altri webmaster da webmaster amici,
questa è una buona tecnica) per proporre loro la pubblicazione. In questo
modo potrete fare pubblicità sia tramite la firma dell'articolo, ma anche
con la competenza che mostrerete e inserendo dei links all'interno del testo che
rimandano al vostro sito o a pagine interne del vostro sito, sempre attinenti
a ciò che trattate ovviamente.
CO-BRANDING
Questo tipo di attività è rivolta a siti professionali oppure a
webmaster smaliziati che sanno muoversi bene sul Web. In pratica si tratta di
inquadrare un servizio che offriamo sul nostro sito che possa esser esportato
e ribrandizzato (mammamia che parolaccia ho tirato fuori). Cerco di spiegarmi
meglio con qualche esempio. Poniamo il caso che gestite un motore di ricerca (tanto
per fare un esempio che sicuramente avrete incontrato), buona norma è quella
di preparare delle mascherine di ricerca che altri siti potranno facilmente, con
un semplice copia/incolla, inserire sul proprio sito. Tramite queste mascherine
i lettori del sito terzo potranno avviare una ricerca dalle pagine del sito stesso,
ricerca che però porterà sulle pagina del sito nostro per mostrare
loro i risultati. Altro esempio. Fornite regolarmente delle notizie sul vostro
sito? Preparate un box carino, dove magari con un javascript farete apparire le
news aggiornate da inserire su siti terzi. Una volta poi cliccata la news, si
aprirà il sito nostro per mostrare il testo all'utente. Ancora un esempio
finale, Freeonline offre
una intera area da inserire su siti terzi, l'area dedicata al download di
software che qualsiasi sito potrà attivare gratuitamente e facilmente sulle
proprie pagine. Tutte questi esempi mostrano come un sito possa in modo gratuito
esportare il proprio marchio il modo efficiente e gradito dai Webmaster ospitanti
(sicuramente se avete un sito avrete inserito qualche volte un box di un motore
di ricerca o un box di novità dal web).
COSA NON FARE
Spam. Da evitare come la morte. Non utilizzate mai e poi mai programmini per recuperare
indirizzi email in Rete ai quali inviare pubblicità. In questo periodo
tutti ne hanno piene le scatole di email pubblicitarie non richieste (per
chi non lo sapesse questo è lo spam). Il vostro sito sarebbe "timbrato"
come non serio, non leale, da evitare come la peste.
Pubblicità ad un sito incompleto. Non fatevi prendere dalla foga quando
state realizzando un sito. Non iniziate a pubblicitare un sito o un nuovo servizio
fino a quando non sarete certi di averlo completato. Non c'e' cosa peggiore di
un possibile utente che valuta il vostro sito come "incompleto". Non
tornerà mai più, o comunque sarà molto molto difficile convincerlo
a valutare di nuovo il vostro sito... altro che pubblicità dovrete fare
per far cambiare idea a questa persona.
Promuovere un servizio e linkarne un altro. Se realizzate un banner che ad esempio
promuove una occasione, uno sconto, inserite un collegamento che porti direttamente
alla pagina che descrive tale sconto e non sulla homepage. Il possibile utente
rimarrà spaesato se dopo aver cliccato su una offerta si troverà
davanti ad un qualcosa che non si aspetta.
Moltre altre sarebbero le cose da fare e da non fare... eventualmente aggiorneremo
questo articolo in seguito con altri suggerimenti.
PUBBLICA GRATIS QUESTO DOCUMENTO SUL TUO SITO - Pensi che
questa guida sia utile? Pubblica liberamente e gratuitamente questo documento
sul tuo sito, ma senza modificarne i contenuti.
ALTRE RISORSE:
- Vedi
come è posizionato il tuo sito sui motori di ricerca
- Primo
sui motori di ricerca e su Freeonline con Espotting
- Guida:
Al Top sui Motori di ricerca
- Articoli:
motori di ricerca
- Articoli
di Web Marketing
- Directory: Ricerche
sul Web
- Directory: Siti
per Webmaster
- Pubblicità su
Freeonline
<<< Altri articoli di: Web Marketing
Pubblicato il: 27/12/2004
AUTORE TESTO
Emiliano Cecchi
|
