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I siti realizzati in Flash sono carini, ma non sono molto graditi dai motori di
ricerca. Vediamo come ovviare ad alcune limitazioni e quali alternative seguire.
Nel Web e’ sempre piu’ diffuso l’uso di animazioni come il Flash.
Purtroppo, chi si occupa di posizionamento sa bene che i Motori di Ricerca
non gradiscono molto i siti che utilizzano questo tipo di tecnologia. Ed allora
come si puo’ procedere considerando che e’ forse piu’ importante
saper accontentare il navigatore (futuro acquirente) piuttosto che il Motore di
Ricerca?
Esistono vari metodi. Partiamo dai piu’ semplici per arrivare a quelli
un po’ piu’ complessi.
L’ideale sarebbe avere un home page che abbia il doppio accesso:
uno verso la versione in Flash e l’altro verso quella in HTML. In questo
modo gli spiders dei Motori seguiranno i link della sezione in HTML e potranno
indicizzare tutte le pagine in formato HTML. Il problema piu’ grosso che
presenta il Flash, difatti, e’ che non puo’ essere letto. Una pagina
in Flash viene letta come vuota eppure puo’ contenere strepitose animazioni,
strano no?
Altra soluzione potrebbe essere quella di usare animazioni in Flash
senza creare siti in Flash. Questa puo’ apparire una sottigliezza ma nel
momento in cui si realizza un sito, soprattutto quando si possono inserire tranquillamente
dei link testuali (per la felicita’ degli spider che li seguono), ma non
e’ cosi’.
Terza soluzione: creare un halliway page. Si tratta di una sorta di
pagina che fa da mappa (site map) ma con piu’ testo. Ha la caratteristica
di attribuire un certo valore alle pagine che hanno un link all’interno
di esse. Non ci devono essere, comunque, piu’ di cinquanta link e ci deve
essere possibilmente del testo che descrive ogni link.
I Motori di Ricerca tendono ad attribuire maggior valore alle pagine che hanno
un link all’interno di esse perche’ “percepiscono” le
halliway page come uno strumento che rende piu’ facile il proprio mestiere
riducendo la ricerca di pagine in giro per il Web.
Nella halliway page vengono inseriti i link delle pagine in Flash. Viene successivamente
indicizzata solo questa pagina in modo tale che l’indicizzazione si rifletta
sulle pagine in Flash. Nel sito, comunque, sara’ bene inserire un link verso
la halliway.
Quelli appena elencati sono gli strumenti di promozione da mantenere sempre
ma ve ne sarebbero altri da curare con il passare del tempo o da porre in essere
per un periodo di tempo limitato.
Innanzitutto il pay
per click sarebbe un ottimo strumento di promozione adatto ai siti che
vogliano promuoversi per periodi brevi senza dover badare al posizionamento nei
Motori di Ricerca. I responsabili di ogni sito dovranno pagare solo in funzione
dei click sui link che si riferiscono al proprio sito web.
Altro sistema che, nella maggior parte dei casi e’ gratuito e’
lo scambio link. L’ideale e’ selezionare altri siti che trattino
un argomento simile al nostro, che non siano concorrenziali in modo tale da generare
traffico. Chi si scrive, ad esempio, si occupa di consulenza web marketing e potrebbe
impostare uno scambio link con siti che coinvolgano visitatori interessati ai
settori Informatica, Internet e simili ma non Posizionamento, Indicizzazione e
simili poiche’ imposterei degli scambi link con dei concorrenti.
Nel Web esistono anche dei sistemi “automatici” di scambio
link ma sappiate che non sono affidabili tanto quanto lo possiate essere voi,
anche considerando il coefficiente d’errore. Tra i sistemi di scambi link
pubblicizzati in Rete preferite quelli che vi danno delle certezze sul testo che
comparira’ nella vostra pagina Web. Acuni siti permettono lo scambio tra
soggetti che trattano argomenti affini.
Personalmente, ho preferito il sistema gratuito http://www.linkami.org/
in quanto da assoluta certezza sul testo che compare sempre nel mio sito. Ho potuto
impostare piu’ testi per promuovere la mia attivita’ senza dovermi
fermare a due o tre parole e non sono stato costretto ad inserire alcun link in
home page. Analizzando il traffico del sito in cui ho inserito il link per lo
scambio ho scelto delle pagine visitate dai navigatori e non particolarmente rilevanti
per quanto riguarda il posizionamento. Meglio posizionare al meglio la home page
di un sito ed altre pagine legate a concetti importati per quanto riguarda la
mia attivita’ online.
Sulla base di tutto questo possiamo affermare che non esistono ostacoli
particolarmente insormontabili come in alcuni casi si vuol fare credere. Anche
nel caso del Flash non c’e’ piu’ bisogno di rinunciare al piacere
di fantastiche ed elaborate animazioni garantendo un buon posizionamento nei Motori
di Ricerca.
Peraltro, programmi come WebPositionGold2 ed altri, aiutano chi si occupa di
posizionamento per poter mantenere a lungo ai primi posti nei Motori di Ricerca
i siti dei propri clienti.
Il fatto che il Flash possa anche non essere “usabile”,
bhe, e’ tutta un’altra storia...
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Pubblicato il: 03/06/04
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