Il banner: trucchi e consigli

Il banner: trucchi e consigli

Lo strumento più utilizzato su Internet per la pubblicità: il banner. Crearne uno è facile, ma non sempre funziona come vorremmo...

Il banner (tradotto letteralmente "striscione"), da quando Internet è diventata terra di conquista delle grandi società, è lo strumento più utilizzato per pubblicizzare aziende, prodotti e servizi. Chiunque abbia la necessità di farsi conoscere sul Web, si trova di fronte al problema di realizzarne uno, spesso non si commissiona a professionisti del settore, ma prima, quantomeno, si prova a realizzarne uno "fatto in casa".
Realizzare un'immagine delle giuste dimensioni per il banner, non è difficile, con appositi programmi poi, non ci vuole molto anche a dotarlo di una semplice animazione. Ciò che invece non è facile da raggiungere, è un sufficiente risultato in termini di click through, ovvero un numero che può essere accettabile di persone che riusciamo a convincere di cliccare sopra al nostro banner. Teniamo presente che un banner può essere considerato già ottimo quando riesce a raggiungere una percentuale di click pari al 3%, appena sufficiente quando arriva all'1%; sotto questi numeri il banner è da considerare scarso.
Adesso cerchiamo quindi di inquadrare alcuni degli aspetti da tenere ben presenti quando ci apprestiamo a creare un nuovo banner.

La dimensione
Probabilmente non tutti sanno che esistono delle dimensioni standard che oramai tutti hanno adottato. Le più utilizzate in Italia sono: il classico banner "intero" di 468x60 pixel, il "mezzo banner" di 234x60 pixel, il "mini banner" di 120x60 ed il "bottone" di 88x31 pixel. Per rappresentazioni grafiche e l'intera gamma di dimensioni standard IAB, rimandiamo alla pagina del sito Italy Banner http://www.italybanner.com/standard_iab.htm .

L'animazione
E' oramai appurato che un banner animato attira molto più l'attenzione di un semplice banner statico. Quando si realizza una animazione bisogna stare attenti a non farsi prendere la mano inserendo troppi frames, il banner potrebbe diventare troppo pesante da caricare. Riduciamo quindi sempre al minimo indispensabile i frames da utilizzare e cerchiamo di salvarli subito ottimizzati prima di creare l'animazione.
Una immagine per poter essere animate deve esser salvata con il formato GIF, difatti l'altro formato molto usato su Internet, il JPG, non supporta l'animazione (nemmeno la trasparenza).
Se desideriamo dotarci di un apposito programma per realizzare banner animati, è possibile utilizzare Gif Animator della Ulead, comunque oramai tutti i programmi di grafica (gli stessi Photoshop, Paint Shop Pro ecc.) includono un tool al proprio interno per realizzare animazioni.

Chiaro e diretto
Un banner deve essere chiaro e diretto. Abbiamo circa mezzo secondo per attrarre l'attenzione dello sguardo dell'utente, questo difatti è il tempo medio che un navigatore può riservare ad un banner inserito in una normale pagina. Per questo il messaggio deve essere chiaro e soprattutto diretto: è preferibile quindi un coinciso "pesce fresco!", invece di un "Da noi trovi pesce appena pescato direttamente dal Mar dei Caraibi".

I colori
Colori vivaci, senza necessariamente eccedere con disgustosi verdi e arancioni fosforescenti, possono aiutare molto ad attrarre l'attenzione. Il tutto va quindi sempre bilanciato per non superare la soglia e diventare fastidioso.

L'estetica
Può sembrare strano, ma l'estetica in un banner ha poca rilevanza, mi sono imbattuto spesso in banner molto belli esteticamente ma che non superavano uno stiracchiato 0,20%, al contrario ho trovato molti banner bruttini che raggiungevano elevatissime cifre vicine al 10%. Una bella immagine può aiutare, ma se contornata da testo d'impatto. Il risultato: mirare poco all'estetica e molto alla praticità.

Il testo: fondamentale
E' fondamentale cosa scriviamo sopra al banner, il testo può fare la differenza. Esistono varie tecniche tutte più o meno buone, da valutare tenendo sempre ben presente cosa stiamo pubblicizzando.
- Fondamentale è il richiamo all'azione: "Clicca qui", "Clicca ora" ecc.
- Grandi risultati sono dati dai messaggi che sottolineano l'importanza di cliccare subito: "Ultima offerta", "Solo per oggi…", "..in numero limitato", "L'offerta del giorno" ecc.
- Sempre di grande effetto le parole "Gratis", "Free", "Regalo" ecc.
- La possibilità di una vincita attrae molto: "Clicca e vinci", "Un premio per te" ecc.
- Un banner che incuriosisce ha sempre il suo ottimo risultato: "Clicca per saperlo", "Non cliccare qui, troveresti qualcosa a cui non potrai più rinunciare" ed altro di simile.

Ingannevole è giusto? Ma poi conviene?
Moralmente non è mai giusto. Egoisticamente alcune volte può anche essere tollerato e quindi convenire ma se non si esagera. Ovvero, inserire una bella donna svestita magari scrivendo "Sex" in rosso, se poi l'utente dopo aver cliccato si trova di fronte ad un sito di commercio elettronico che vende mobili, farà sicuramente aumentare la percentuale dei click ricevuti dal banner, ma farà altrettanto sicuramente diminuire la credibilità e l'immagine di tale negozio, nonché irritare l'utente che ha cliccato e credeva di accedere a tutt'altro sito. Quando allora conviene? Ad esempio quando si inseriscono finti menù a tendina, finti bottoni, finte finestrelle ma che poi riportino veramente ad un sito che tratta l'argomento che tali finestrelle o finti menù indicavano.

Come contare i click ricevuti dal banner
Se il banner sarà utilizzato in una campagna pubblicitaria oppure inserito in uno dei circuiti di scambio banner esistenti, ci verranno passate direttamente dai fornitori del servizio tali informazioni, generalmente consultabili tramite report creati in tempo reale e protetti da password.
Se invece il banner dobbiamo inserirlo sul nostro sito dovremo o installare uno script apposito oppure affidarci ad uno dei servizi, gratuiti o meno, che permettono di gestire i banner in remoto. E' possibile trovarne alcuni con tanto di recensioni alla categoria Ad server remoto .

Pubblicato il: 13/08/2001